A BR99 se apresenta pela atitude, não pelo clichê do setor — sem tesouras cruzadas, sem poste listrado, sem madeira envelhecida.
O símbolo é um quadrado com um losango encaixado no centro, resolvido em positivo e negativo: de perto vira gema, de longe vira sinal. Ao lado, 'BR 99' em letras geométricas pesadas e empilhadas, com o peso de uma placa.
As partes do símbolo viram recorte, adesivo, etiqueta e padrão. O resultado é uma identidade de reprodução barata e reconhecimento alto, aplicável em qualquer superfície da barbearia.